每个城市

复合商业空间思维

Commercial Space Complex Thinking

樊登书店

当樊登读书会以“Keep Learning,读书点亮生活”的slogan进入人们视野的时候,APP的火爆,带领着全国各地的线下实体店铺,也如同雨后春笋般,应势而生。此案,就是在西安古城墙内唯一一家线下实体的樊登书店,紧邻城中心。而店主是一名书店人,2年间影响了2000人进入全民读书的行列。

现场勘查

在西安,樊登书店现有17家运营。而此项目是唯一一家位于西安古城墙内的线下实体书店,临近城中心,在新区政务大厅的内部相对的区域,而且在临街有门面。经过现场的勘查,我们发现此项目有以下几个特殊点。首先,因为在政务大厅的内部,所以不能与政务大厅内部的颜色或风格太过突兀。其次,因为场地原因,甲方大大说,尽可能所有的陈设装饰都可以灵活、搬运,再利用,所以不能有太多的硬装改造。

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市场调研

我们调研了项目周边的环境,项目距离公交车站20m,公交线路由29条,距离地铁站50m,交通可以说是非常便利。1公里内覆盖小区50个左右,且加上是在政务大厅里,加上周围的办公楼,以及周边的商场,整体的人流量相对很稳定。同时,我们也考察了其他的樊登书店,由各方渠道,分析打造全新的樊登书店。于是我们的消费人群定位有以下几个方面:

1. 会员制,线上会员的线下导入。
2. 政务大厅的办事人员
3. 附近辐射社区居民
4. 周边办公上班族

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头脑风暴

拿到第一手资料后,我们进行了全员的头脑风暴。做主题预案,做材料比对,当然还有最重要的,复合空间思维的各种切入角度的模拟与验证。以主题店铺为基础,以复合场景建立为逻辑,全员动脑,全员提案,有时候空间设计的火花,就是不断碰撞,不断更新迭代的。

项目定位

此项目定位,以会员制服务为核心,周边辐射为辅助,将线上导入线下, 打造读书、学习、交流等多种场景多复合的线下实体书店。以平台、网络为基础,打破实体书店的刻板印象。增加用户线下体验的积极性,为会员客户带来更多,更有意思的线下交流场所。而品牌的业态复合,涵盖了书店、餐饮、零售(电子产品、学习用品、玩具等)。

因此,也确定了我们设计方案的主题——网。把樊登书店的经营模式作为切入点,它将是书友线下聚会的主要场所,如果把书友们作为单个节点,那么他们彼此间的交流、沟通将会形成一张无形的网。这张网宽广、坚韧并且会随着书友们的交流不断延伸,它是一个概念但也是客观实在,因为每一位进入到这个空间的人都会在无形中成为这个网络中的一个节点。以樊登为名,让这张读书网影响更多的人喜欢读书,爱上读书。

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品牌案名

品牌案名自不必说,樊登书店,已经有它自有的品牌知名度,于是我们在沿用品牌名的基础上,另一方面思考着新的主题赋予品牌,更深层的意义。

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品牌设计

在头脑风暴的阶段,我们思考了项目定位,本着深一步挖掘品牌调性的目的,我们推翻的既有的樊登品牌单一识别,将【网】这一主题带入店铺主题品牌设计,让它区别于传统樊登书店,成为有主题探索的书店,并将他们展现在各种平面设计上。

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空间布局

空间布局的设计初期,我们最大的挑战,是业主提出的“陈列的所有物品,要有充分的灵活性,最好是能够直接移动换位置。”于是,此空间布局,家具与书架的摆放,全部都是可移动的,此外,我们还专门设计了复合空间主题的书架,把空间的设计点放在了陈列物上。

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另一方面,又因为政务大厅的营业时间与书店稍有不同,于是从营业时间上,我们考量了白天和夜晚的两个动线。
白天,后半部分的空间,还可为政务大厅提供等候休息的地方,由此也引导一部分办事人员,进入店内。

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复合空间思维

思考商业空间复合的可能性,是我们对每一个案例,在最开始就会介入的设计思维。此案当中,除了固有的餐饮与书店的业态复合形式,我们将复合功能空间分为3类:感受空间、体现空间,以及附功能空间。而由此引出的各种区域功能的梳理,涵盖了书籍阅览、借阅、简餐食用、饮品食用(咖啡、茶)、电子产品体验零售、学习用品零售,玩具零售等等。当我们将这些复合场景建立在空间当中,空间的独立与叠加,就更加清晰明了,体验感也更强。

空间设计

不时举办的线下读书沙龙、樊登书友的聚会,都会涉及到不熟悉的两人或多人的见面,这就需要一个让人感到舒适的色彩,去打破人在进入环境之后的第一重障碍,所以我们用轻亮的颜色改变了樊登线下书店的既有色彩风格。白色是包容的颜色,黄色是樊登书店的主题色,两者的结合碰撞出了令人舒适的空间色彩,让进入书店的人能够迅速放松下来,进入状态。

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我们采用半透明的亚克力材料,保证沙龙聚会的私密性,同时也照顾到了其他顾客看书、茶饮、逛店时的体验。

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由我们原创设计的可挪动的书架,钢筋和麻绳的结合,保证其结构强度同时也没有舍弃灵活性,这在方便日后布局的同时,也为委托人节省了成本。

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背后故事

项目之后,我有问起马姐,为什么决定选择我们来做设计。她说:“在第一次跟你们见面的时候,我迟到了一会儿。一见面,敖大就脱口说出了,店铺门口20米左右就有公交站,有29条公交线路,而且晚上超过23点收车的班车有很多,距离50米的地方不用过马路,十分钟路程就有地铁站。然后还说了很多,比如周边环境,人流,以及我们的业态分析,赢利点,其实听到这些我内心就很澎湃,想要去选择你们了。”

联系方式contact

地址:陕西·西安·雁塔区·金地芙蓉世家29#2-101
电话:155-9184-0278
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